Московский гуру брендинга о раскручивании Кузбасса

 2302
 0
Вчера, 27 августа в Новокузнецке состоялась лекция Андрея Пуртова (Москва) —
со-основателя и генерального директора брендинговой компании ArtGraphics.ru, продюсера конференции HiBrand, управляющего партнера агентства по развитию бизнеса «План и Дело». Двухчасовой разговор и силе воздействия брендов на умы россиян пролетел на одном дыхании, ведь в зале собрались представители малого и среднего бизнеса, немало внимания уделяющие продвижению своих продуктов.

Помимо прочего, коснулся Андрей Пуртов в своём выступлении и вопросов брендирования территорий — процесса, активно набирающего обороты в современной России. В качестве примера, схожего с Кузбассом, Андрей выбрал Челябинскую область, активно раскручивающую сразу два бренда — «Челябинская область» и «Южный Урал».

— «Челябинск» — это название, впитавшее в себя всю промышленную грязь, плохую экологию, заводы, — размышляет Пуртов. — Поэтому всё, что делается промышленностью в этом регионе, целесообразно выпускать под маркой «Сделано в Челябинской области». Между тем, Челябинск — это ещё и мощный аграрный сегмент, это знаменитые торговые марки «Увелка», «Макфа». Это прекрасная природа, чистейшие озёра. И всё это, благотворно влияющее на человека, лучше продавать под маркой «Южный Урал».

Таким же образом Пуртов предлагает действовать и кузбасским маркетологам и бренд-менеджерам. «Кузбасс» — нечто основательно, это металл и уголь, это тяжелая промышленность, это высокое качество и основательность. А «Горная Шория» — это чудесная природа, великолепный отдых, хорошая экология.

- Согласитесь, кто будет покупать питьевую воду с надписью «Сделано в Кузбассе»? — улыбается Андрей Пуртов. — Такая вода заведомо проигрывает воде, например, с Байкала, хотя по качеству может быть даже лучше! А вот надпись «Горная Шория» позволит взглянуть на этот продукт с другой точки зрения, и даже получить преимущества перед конкурентами на рынке питьевых вод.

© ВашГород.ру

Какую реакцию вызвал этот материал?

Наш канал в Telegram: @novokuznetsk_news
Есть о чем рассказать? Пишите в наш Telegram-бот. Это быстро и анонимно.