«Не быть похожим на бабку или сумасшедшего»: как девушки из Новосибирска открыли модный секонд-хенд

25 февраля 21:47
11768

В августе 2017 года Женя Благитко переехала из Новосибирска в Санкт-Петербург, а весной 2018 года вернулась обратно. Она не стала устраиваться на прошлое место работы в культурный центр «Этаж», а решила заняться своим делом.

Женя всегда хотела открыть бар, но кроме еды и алкоголя людям всегда нужна одежда — такая мысль подтолкнула девушку к открытию секонд-хенда.

«Идея пришла в бессонную ночь»

«Я подумала, чем же я буду заниматься: я не шью, не рисую, не танцую, не пою. Надо было искать работу, а возвращаться на прежние места мне не хотелось. Я не знаю, как до этого дошла. В долгую бессонную ночь мне пришла идея открыть свой секонд-хенд. Серьёзно, я не знаю, как это объяснить», — вспоминает Женя.

Она знала, что почти все её друзья переехали в Санкт-Петербург. Но в Новосибирске осталась подруга Настя.

«У неё есть своё видение в фотографии и стиле, Насте интересно в этом развиваться, она здесь всё ещё учится, — продолжает Женя. — Я сказала ей: „Давай сделаем это вместе, потому что с нашим опытом у нас получится крутой выплеск, мы сможем с разных сторон это развивать“. То есть, если на мне больше всяких организационных моментов, всякие там договоры, ремонты и глобальное планирование, то на Насте — выполнение задач, связанных с контентом, а также отбор вещей, работа с фотографами, моделями и печатной продукцией».

27 мая 2018 года Женя и Настя открыли секонд в лофте Nsk, снимая помещение с девушками-швеями и фотографами. Позже магазин переехал, чтобы не смущать других обитателей обитателей этого пространства большим потоком людей.

«Мой папа в девяностых занимался тем же самым»

Отец Жени в 1990-х возил вещи из других стран на барахолку в Новосибирске, но потом это дело у него не пошло.

«Мы какое-то время с ним не общались, а потом снова начали. Он позвонил мне из деревни и сказал: „Женя, у меня тут много вещей осталось с тех времён, я ими уже печку топлю, забери, пожалуйста“. У него на чердаке лежали мешки с вещами, в упаковках и с бирками, купленные 20 лет назад. Я смотрю на них и вижу, что за столько лет им вообще ничего не сделалось, они только стали приплюснутыми из-за того, что были сложены».

В секонд-хенд свои старые вещи могут сдать и другие горожане. Одежда должна быть чистой, аккуратной и без дыр. При этом предложить своё изделие не так просто: команда ответственно относится к стилю.

«Это либо какой-нибудь невообразимый винтаж, либо стиль ретро. Такая вещь, которая настолько выражает тебя, что когда ты берёшь её, понимаешь, что она про тебя — и при этом вообще не вписывается в рамки общества, — рассказывает Женя, — Ещё мы поддерживаем начинающих дизайнеров, развивая линейку самиздата. Это может быть классический пиджак или брюки, либо футболка с городским принтом».

Стилист секонд-хенда Саша Знахаренко отмечает, что сейчас идёт тренд на ностальгию. Это позволяет людям вернуться в «тёплое ламповое время». Вдохновением для образа может стать каждая вещь: можно обратить внимание на цвет или фактуру — и произвести идею.

«Мне нравится, что с помощью секонда можно сочетать винтажные вещи с какими-нибудь современными, и это будет круто. Я очень люблю расслабленные оверсайз-вещи, когда мужскую шмотку огромного размера можно надеть с узкими джинсами или юбками. Главное — умело использовать ретро, чтобы не быть похожим на бабку или сумасшедшего», — отмечает стилист.

Владельцам секонд-хенда было трудно выявить свою аудиторию. Поначалу они делали то, что нравилось им самим. При этом Женя считает, что нужно заниматься тем, что нравится тебе, но и подходило бы другим. Если золотую середину находят, работа приносит результат. Определить аудиторию помогли друзья Насти, которые начали приходить и приводить своих друзей. Хозяева секонда поняли, кому заходит продукт и что им нужно.

«Берём и выстраиваем историю»

Изделия секонд-хенд показывает на моделях. Команда самостоятельно проводит фотосессии, собирает лукбуки. Все снимки публикуют в паблике в «ВКонтакте».

Моделей команда находит из жизни — это знакомые знакомых или просто интересные люди, которых находят в инстаграме. Как правило, они все непрофессионалы, лишь единицы из них имеют опыт в модельном деле. Однако при работе это не становится проблемой. Наоборот, все фотографии получаются живыми, модели показывают себя такими, какие они есть.

Съёмки стараются делать более концептуальными. Моделей подбирают по характеру, а во время работы им дают задачу.

«Мы все мыслим картинками и ассоциациями, берём что-то и выстраиваем историю. К примеру, у меня недавно была съёмка, мы фотографировали молодого человека с длинными волосами, он был похож на рокера, — рассказывает Александра. — Там был элемент внезапности: у меня был с собой большой рабочий комбинезон, и я предложила надеть его. Мы не подумали, что по росту он на парня просто не налезет, нам пришлось снять верх. У меня в машине была бутылка пива, я принесла, дала ему и сказала: „Давай, открывай крышку зубами“. На этой волне мы продолжали экспериментировать».

Последняя съёмка в дворце спорта НГТУ проходила очень легко — модели таскали спортивный инвентарь, делали сальто, вставали на гимнастического коня и дурачились.

Качество фотографии также стараются вписать в собственную эстетику — одни делают на «мыльницы», другие — на цифровые камеры. Одну из своих фотосессий команда проводила в «Стоквартирном доме». Снимки делали на камеру Polaroid с плёнкой 35 мм. Вещи на моделях были те, которые передал папа Жени.

«Для меня открытие секонда было как второе дыхание. Это просто невероятная история. Я сама не ожидала, что он откроет для меня новый этап жизни и приобретёт какой-то смысл, — говорит Женя. — Папа рад, он сказал мне: „Только вату не катай, делай по своей жизни что-нибудь“. Я такая: „Окей“, — и пошла делать что-нибудь».

Интернет-портал «VASHGOROD.RU» зарегистрирован в Роскомнадзоре 28.02.2017 г.

Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68868.

Редакция не несет ответственности за мнения, высказанные в комментариях читателей.

Условия размещения рекламы

ВСЕ НОВОСТИ